Comunicado. Lucky Energy presentó su nueva identidad de marca en la feria NACS Show, introduciendo una nueva misión, tono y posicionamiento para toda su gama de bebidas y gomitas energéticas. Desarrollada en colaboración con la agencia creativa Dayjob, la nueva identidad comenzará a implementarse para los consumidores en tiendas selectas.
El rediseño marca una nueva etapa en el desarrollo de Lucky y refleja mejor los valores actuales de la marca y su futuro. El posicionamiento renovado de Lucky transmite una imagen más prémium, dinámica y enérgica, sin perder su autenticidad positiva y la convicción de que la suerte es una cuestión de actitud.
Esa convicción se refleja en la misión actualizada de la marca: "Cada día es un milagro". Para Lucky, la suerte no es casualidad; es algo que las personas eligen, persiguen y crean. Esta idea le otorga a la marca una voz humana, optimista, aventurera y conmovedora, sin recurrir a extremos ni a la publicidad vacía.
“Lucky siempre ha surgido de un sentimiento profundamente personal: la sensación de estar aquí, de tener un nuevo día y la oportunidad de aprovecharlo al máximo es algo extraordinario. Esta nueva identidad captura esa idea. Es más limpia, más nítida y más madura, pero conserva la misma esencia. No les decimos a las personas que esperen a que la suerte les sonría. Las invitamos a reconocerla, a crearla y a atraer buena energía a lo que venga después”, dijo Richard Laver, fundador de Lucky Energy.
El cambio más inmediato es la presencia general de la marca en los estantes. Las nuevas latas reemplazan el lenguaje visual anterior con una llamativa base en blanco y negro, un logotipo Lucky moderno, audaz y dinámico que se basa en el reconocible sistema de cintas de la marca, una clara jerarquía de beneficios funcionales y gráficos de sabores que sirven como la única fuente de color en cada lata. El sistema intencionalmente minimalista crea una apariencia premium, hace que la fórmula simple del producto sea más fácil de entender y ayuda a que Lucky destaque en un refrigerador lleno de productos.
El cambio de marca va mucho más allá del logotipo, introduciendo un nuevo tono, mensaje, identidad visual, enfoque de estilo de vida y propuesta de valor general para las bebidas energéticas y gomitas energéticas de Lucky. Si bien la fórmula de las bebidas energéticas, el nivel de cafeína, el tamaño de la lata y el precio se mantienen sin cambios, Lucky ha añadido más fibra a sus gomitas energéticas.
Lucky se está posicionando claramente entre las marcas tradicionales de bebidas energéticas orientadas al rendimiento y las nuevas marcas centradas en el bienestar. En un momento en que muchas marcas emergentes se inclinan por las latas delgadas de 355 ml (12 onzas), Lucky apuesta por el formato de 473 ml (16 onzas), el preferido por el consumidor principal de la categoría, un segmento que ha experimentado poca innovación en los últimos años. Lucky aporta una idea innovadora al formato mediante una fórmula sencilla, sin azúcar ni calorías, y una personalidad positiva, aventurera y auténtica basada en la gratitud. La lata de 473 ml (16 onzas) seguirá siendo el formato principal de Lucky, mientras que las latas de 355 ml (12 onzas) se reservarán para los canales de clubes.
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