Comunicado. El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció a AB InBev, cervecera global de la que forma parte Grupo Modelo, como el Creative Marketer of the Year 2026. Este reconocimiento honorífico se otorga a un anunciante que ha acumulado una colección de trabajos emblemáticos, ganadores de Leones, durante un periodo sostenido. El compromiso continuo de AB InBev de usar la creatividad como motor de crecimiento en todo su portafolio llevó a la compañía a ganar 37 Leones en el Festival del año pasado.
AB InBev es la primera empresa en la historia de Cannes Lions que recibe este galardón por tercera vez. Desde 2021, el cervecero global ha iniciado un camino de crecimiento inorgánico a orgánico, apostando por la creatividad como una ventaja competitiva clave que ha contribuido a un sólido rendimiento y al aumento de los ingresos.
Sobre el reconocimiento, Simon Cook, CEO de LIONS, comentó: “AB InBev ha incorporado la creatividad en su forma de operar, no solo en cómo utiliza el marketing, y como resultado supera constantemente las expectativas. Al priorizar la creatividad a nivel ejecutivo y aplicar un sistema interno de eficacia creativa, sigue demostrando el vínculo claro y convincente entre la excelencia creativa y el desempeño comercial. Es una victoria histórica, que reconoce a una empresa que ha hecho que la creatividad sea escalable, medible y sostenible en cientos de marcas globalmente”.
Los resultados publicados por AB InBev para el primer trimestre de 2026 muestran un fuerte impulso en su huella global, logrando ingresos históricos y un aumento en el volumen de cerveza. Su estrategia centrada en el consumidor y aplicada de forma constante construye marcas para lograr un crecimiento sostenible a largo plazo, contando con 20 marcas que superan los 1,000 mdd.
Sobre el reconocimiento, Marcel Marcondes, Chief Marketing Officer, AB InBev, afirmó: “La creatividad siempre está al servicio del crecimiento. Ser nombrados Creative Marketer of the Year por tercera vez en los últimos cinco años refleja nuestro enfoque constante y sostenible para construir marcas que la gente ama. También es un reconocimiento a los equipos y socios de agencias increíbles que tenemos alrededor del mundo y que están logrando ingresos récord. ¡Brindemos por todos los que hicieron posible este histórico reconocimiento!”.
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