Comunicado. Desde lanzamientos innovadores hasta experiencias de bebidas exclusivas, PepsiCo está elevando el concepto de refrescos "sucios" a un nivel aún mayor y encontrando nuevas formas para que la gente disfrute de las marcas que le encantan.
Las bebidas gaseosas con saborizantes artificiales han pasado de ser una bebida regional a una tendencia nacional en Estados Unidos. La idea es sencilla: tomar un refresco y añadirle sabores cremosos, jarabes u otros ingredientes para crear una bebida divertida, personalizada y un poco especial.
El concepto cobró fuerza en la década de 2010, cuando los consumidores comenzaron a personalizar refrescos con crema y sabores dulces como alternativa a las bebidas de café o cócteles más tradicionales, y a compartir sus creaciones en línea. Desde entonces, se ha extendido enormemente gracias a las redes sociales, la cultura de los creadores y el creciente interés de los consumidores por bebidas divertidas y personalizadas. Sin embargo, la oferta de refrescos cremosos no es del todo nueva. Sus orígenes se remontan a la cultura clásica de las fuentes de soda del siglo XIX, así como a los refrescos de crema y los helados de cerveza de raíz.
Esa reciente combinación de personalización y atractivo como capricho ha contribuido al auge de los refrescos con un toque picante, especialmente a medida que más personas descubren y comparten nuevas combinaciones de bebidas en línea.
“Los refrescos con un toque ácido, los sabores nostálgicos y la extravagancia inspirada en los helados flotantes se estaban incorporando a la cultura de forma natural y repetible. Nuestro papel no es subirnos al carro de todas las tendencias, sino escuchar, identificar lo que perdura y transformarlo en algo que podamos escalar de una manera que sea fiel a nuestras marcas”, afirmó Michael Smith, vicepresidente de marketing de bebidas gaseosas con sabor.
Por su parte, PepsiCo es parte de este cambio al dar vida a la idea de los refrescos con un toque especial de diversas maneras. En abril, Mountain Dew lanzó Dirty Mountain Dew, la primera incursión de la marca en este concepto. Disponible en Estados Unidos, combina el sabor cítrico de Mountain Dew con un final suave y cremoso, ofreciendo a los consumidores una forma sencilla de probar la tendencia sin necesidad de un pedido especial ni de ir a una tienda especializada. Además, el nuevo MUG Root Beer Floats Vanilla Howler se basa en el clásico sabor de la cerveza de raíz con un toque cremoso, trayendo el sabor de un refresco con helado de cerveza de raíz a un práctico formato de lata y botella.
En el Reino Unido, Pepsi Zero Sugar Ice Cream Sodas da vida al lado cremoso de la tendencia de los refrescos con un toque ácido, con sabores inspirados en dulces clásicos como cereza y vainilla, frambuesa y caramelo salado. Estos sabores demuestran cómo PepsiCo está transformando la demanda de personalización y nostalgia en formatos que resultan relevantes a nivel local, sin dejar de estar conectados con la evolución de la cultura global de las bebidas.
En Estados Unidos, MUG Brotein demostró que PepsiCo lideraba desde otro ángulo, aprovechando el auge de las "proteínas poco saludables" al combinar MUG Root Beer Zero Sugar con un batido de proteínas de vainilla para crear una versión casera por tiempo limitado que fusionaba nostalgia y proteínas.
Como parte de la división de consumo fuera del hogar de PepsiCo, la compañía lanzó DRIPS by Pepsi, una plataforma de bebidas personalizadas que transforma las marcas de PepsiCo en experiencias únicas mediante la adición de ingredientes premium como jarabes de frutas, sabores cremosos y perlas de tapioca explosivas. DRIPS by Pepsi crea momentos únicos para compartir con los consumidores, con bebidas a menudo inspiradas en eventos culturales, películas taquilleras y experiencias de entretenimiento.
Si bien las bebidas gaseosas con ingredientes poco saludables se encuentran principalmente en Estados Unidos, esta tendencia se está expandiendo a nivel mundial. Pepsi Global ha lanzado Pepsi House of Treats, una nueva plataforma de coctelería para consumir fuera del hogar, diseñada para ofrecer bebidas personalizadas y centradas en la experiencia a socios del sector del entretenimiento y la hostelería en mercados como el Reino Unido, Polonia, Rumania y la República Checa.
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