Comunicado. Nestlé Purina inauguró una nueva fábrica en Vargeão, Brasil, para aumentar su suministro de alimento húmedo para perros y gatos. La planta abastecerá la creciente demanda en Brasil, uno de los mercados de alimento para mascotas más grandes del mundo, con alrededor de 110 millones de mascotas, además de productos para la exportación.

La planta de Vargeão representa la mayor inversión de Purina en Brasil, con 2,500 millones de reales (370 millones de francos suizos), y casi duplicará la capacidad de producción de alimento húmedo para mascotas de la compañía en el país cuando esté plenamente operativa. En los últimos años, Purina ha logrado un crecimiento de dos dígitos en Brasil.

"El cuidado de mascotas es uno de los cuatro negocios en los que Nestlé se centra a nivel mundial. La nueva planta de Vargeão refuerza nuestra estrategia global de expansión de la comida húmeda premium para mascotas, ofreciendo una variedad de texturas y experiencias sensoriales que elevan la nutrición de perros y gatos. Esta inversión refleja nuestro compromiso con la innovación, el bienestar de las mascotas y a Brasil como uno de los mercados más estratégicos para el crecimiento del negocio de mascotas", afirmó Marcelo Melchior, director ejecutivo de Nestlé Brasil.

La nueva planta complementa la planta existente de Purina en Ribeirão Preto, Brasil, y aumentará la capacidad de exportación. La unidad de Vargeão acaba de iniciar los envíos a Chile, con una expansión gradual prevista a otros países sudamericanos.

En línea con la continua transformación digital de Nestlé, la planta está equipada con líneas de producción de última generación que ofrecen importantes mejoras de eficiencia y productividad. Cuenta con un Centro de Operaciones Integradas (COI), robots en las líneas de llenado y envasado, y soluciones basadas en el Internet de las Cosas (IoT) e inteligencia artificial que permiten la monitorización en tiempo real y la trazabilidad integral.

También es la primera planta de Purina en Latinoamérica que funciona con energía 100% renovable (térmica y eléctrica), utilizando una caldera alimentada por biomasa y electricidad generada a partir de fuentes renovables. El proyecto genera un impacto local directo, creando 140 empleos permanentes.

Latinoamérica es un mercado clave en crecimiento para Purina. Además de la inversión en la fábrica de Vargeão, la compañía inauguró recientemente un nuevo Centro de Experiencia Purina en su planta de Silao, México. Este centro permite a empleados, clientes, estudiantes de veterinaria y otros socios aprender y experimentar de primera mano la ciencia y la innovación que sustentan los productos Purina.

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Danone da a conocer sus resultados financieros de todo 2025

Comunicado. Danone informó que obtuvo un beneficio neto atribuido de 1,825 mde en 2025, lo que representa un retroceso del 9.7% respecto del resultado contabilizado por la multinacional un año antes. Sus ventas se quedaron en los 27,283 mde, un 0.3% menos, principalmente, por efectos de divisas (-5%) y de perímetro (-0.4%), mientras que la hiperinflación arrojó un impacto positivo del 0.6%.

Por su parte, la facturación aumentó un 4.5% en cifras comparables, que excluyen el tipo de cambio y las variaciones en el perímetro contable, gracias a una subida del 2.1% en los precios y del 2.5% en los volúmenes comercializados.

Por regiones geográficas, las ventas aumentaron un 2.2% en Europa, hasta los 9,779 mde, mientras que en América del Norte bajaron un 4%, hasta los 6,316 mde. En Asia, Oriente Medio y África disminuyeron un 1.4%, hasta los 4,444 mde, aunque en China, el norte de Asia y Oceanía repuntaron un 7%, hasta los 3,953 mde. En Latinoamérica, por su parte, se contrajeron un 7.8%, hasta los 2,792 mde.

Los ingresos de la división de productos lácteos se redujeron un 2.3% interanual, hasta los 13,158 mde, pero los del negocio de nutrición especial crecieron un 3.8%, hasta los 9,277 mde. Sin embargo, las ventas del segmento de aguas cayeron un 2.6%, hasta los 4.848 millones.

En el cuarto trimestre, la cifra de negocio de Danone fue de 6,684 mde, un 0.5% menos en métricas absolutas, pero un 4.7% más en comparables. “Seguimos obteniendo buenos resultados, ampliando nuestro margen operativo recurrente, mejorando la ratio de beneficios operativos netos y generando un sólido cash flow, al tiempo que transformamos la empresa y reinvertimos en capacidades, ciencia e innovación”, dijo Antoine de Saint-Affrique, consejero delegado de Danone.

Y agregó que, de cara al 2026, en un mundo que sigue siendo volátil, mantenemos la disciplina y el compromiso total con nuestro enfoque científico y centrado en el consumidor y el paciente. “Comenzamos el año con confianza, en línea con la ambición a medio plazo que nos hemos fijado”.

Danone prevé que las ventas comparables se incrementen entre 3 y 5%, con los ingresos operativos recurrentes creciendo más rápido que las ventas. Además, se ha mejorado el dividendo en un 4.7%, hasta los 2.25 euros. El mismo se abonará el 6 de mayo. La compañía propondrá en la junta de accionistas del 23 de abril renovar el mandato de Gilles Schnepp, Valérie Chapoulaud-Floquet y Sanjiv Mehta como miembros del consejo de administración.

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Nestlé Purina abre una fábrica de alimentos para mascotas en Brasil

Se prevé que mercado mundial de sidra alcance los 26,900 mdd

Comunicado. Durante décadas, la cerveza ha dominado la cultura mundial del consumo de alcohol; sin embargo, un competidor discreto está comenzando a transformar el panorama de las bebidas alcohólicas: la sidra.

En los pubs del Reino Unido, en las tabernas artesanales de América del Norte y en los mercados de bebidas en rápida expansión de Asia, la sidra está experimentando uno de los regresos más sorprendentes en la industria mundial del alcohol. Lo que alguna vez se consideró una bebida tradicional a base de manzana ahora está evolucionando hacia una categoría de bebida premium impulsada por la innovación, impulsada por las preferencias cambiantes de los consumidores, la experimentación con bebidas artesanales y la tendencia mundial hacia un alcohol más ligero a base de frutas.

Con base en un nuevo análisis de la industria realizado por Maximize Market Research, el mercado mundial de sidra se valoró en 17.42 mil mdd en 2025 y se proyecta que alcance casi 26.9 mil mdd para 2032, expandiéndose a una CAGR de alrededor del 6.4% durante el período de pronóstico.

Pero la verdadera historia detrás de las cifras no es sólo el crecimiento del mercado: es un cambio fundamental en el comportamiento del consumo de alcohol a nivel mundial.

La industria mundial del alcohol está entrando en un período de cambios profundos.

Los consumidores millennials y de la generación Z se están alejando cada vez más de las categorías tradicionales de alcohol y están experimentando con bebidas que ofrecen ingredientes naturales, sabores únicos y menor intensidad de alcohol. La sidra se sitúa perfectamente en la intersección de estas preferencias en evolución.

A diferencia de muchas bebidas alcohólicas tradicionales, la sidra ofrece un perfil basado en frutas, un sabor más ligero y una amplia experimentación de sabores, lo que la hace particularmente atractiva para los consumidores más jóvenes que buscan nuevas experiencias de bebida.

Este cambio ya está transformando los menús de bebidas en las principales ciudades del mundo, donde la sidra aparece cada vez más junto a la cerveza artesanal, los seltzers duros y los cócteles listos para beber.

Históricamente, el consumo de sidra se concentraba en unas pocas regiones, en particular el Reino Unido, Irlanda y partes de Europa occidental, donde la fermentación de la manzana ha sido parte de las tradiciones culturales durante mucho tiempo. Hoy, sin embargo, la sidra está evolucionando más allá de su identidad regional y emergiendo como una categoría de bebida de estilo de vida global.

El auge de la cultura de las bebidas artesanales ha introducido cientos de nuevas marcas de sidra en América del Norte y Europa, mientras que la expansión de las poblaciones de clase media en Asia está creando nuevas oportunidades para las bebidas alcohólicas premium. Como resultado, la sidra ya no simplemente compite con la cerveza: se está convirtiendo en parte de un movimiento más amplio de bebidas alcohólicas premium que está transformando la industria mundial de bebidas.

Los productores de sidra artesanal están experimentando con una gama extraordinaria de ingredientes y técnicas de producción, introduciendo bebidas infundidas con bayas, frutas tropicales, productos botánicos, especias e incluso procesos de fermentación en barrica. Estas innovaciones están expandiendo la sidra mucho más allá de las bebidas tradicionales a base de manzana y ayudando a las marcas a atraer a consumidores que buscan experiencias de bebida más aventureras y premium.

Si bien la sidra de manzana continúa dominando el consumo global, los productores están lanzando cada vez más variantes con infusión de frutas, botánicas, orgánicas y bajas en calorías para atraer a consumidores conscientes de la salud y experimentales. Algunas marcas premium también están introduciendo sidra añejada en barrica y técnicas de fermentación especiales, creando productos que rivalizan con la complejidad y sofisticación de las cervezas artesanales y los vinos finos.

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Danone da a conocer sus resultados financieros de todo 2025

Reino Unido logra colocar su carne de vacuno libre de aranceles en los lineales de Estados Unidos

Agencias. El primer envío libre de aranceles de carne de vacuno británica llegó a Estados Unidos en virtud del Acuerdo de Prosperidad Económica entre el Reino Unido y Estados Unidos. La cuota recíproca de 13 mil toneladas asegurada en virtud del acuerdo tiene un valor de hasta 70 millones de libras esterlinas (88.5 mdd) al año si se utiliza en su totalidad.

Emma Reynolds, secretaria de Medio Ambiente del Reino Unido, encabezó la primera misión comercial agroalimentaria del país a Washington para desarrollar el acuerdo.

El envío emblemático fue realizado por Foyle Food Group, uno de los mayores exportadores de carne roja de Irlanda del Norte. Con un valor de más de 190 mil libras, el envío por sí solo atrajo casi 50 mil libras en desgravaciones arancelarias.

“Este acuerdo proporciona acceso libre de aranceles al mayor mercado mundial de carne de res. Obtener esta cuota específica para el Reino Unido por primera vez también nos permite forjar relaciones comerciales a largo plazo y ofrecer un suministro más consistente y fiable al mercado estadounidense”, afirmó Michael Acheson, director de desarrollo comercial de Foyle Food.

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Se prevé que mercado mundial de sidra alcance los 26,900 mdd

Grupo Bimbo y SEMARNAT firman convenio para fortalecer la conservación del oso negro mexicano

Comunicado. En el marco de la celebración del Día Mundial de la Vida Silvestre, que se conmemoró el pasado 03 de marzo, Grupo Bimbo y la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT) de México firmaron un convenio de colaboración para implementar acciones de conservación, monitoreo y educación ambiental vinculadas al oso negro mexicano (Ursus americanus eremicus).

El convenio establece que la Secretaría y Grupo Bimbo unirán esfuerzos en torno al proyecto “Del conflicto a la coexistencia: salvaguardando corredores de vida silvestre en México para el desarrollo sustentable”, con el objetivo de fortalecer las acciones de conservación del oso negro mexicano en su hábitat natural.

Alicia Bárcena, titular de la SEMARNAT, señaló durante la apertura del Museo Interactivo Bimbo (MiBIMBO) el pasado 02 de diciembre: “Agradezco a Grupo Bimbo porque están comprometidos con esta causa del cuidado del oso negro. Es un proyecto de gran importancia, ya que se trata de una especie en peligro de extinción. Lo que tenemos que hacer juntos es cambiar la percepción que existe sobre el oso negro. Les agradezco muchísimo porque sé que están comprometidos con la causa; necesitamos más empresas como Bimbo y su conciencia ambiental”.

Desde sus orígenes, Grupo Bimbo ha llevado en su identidad la imagen de un “osito”, que conecta de forma natural con el oso negro mexicano, una especie emblemática y vulnerable de México. Hoy, esa conexión simbólica se traduce en una iniciativa estructurada que busca contribuir activamente a su preservación.

Este convenio marca el inicio de una etapa clave dentro del Programa Huellas, una iniciativa integral impulsada por el Museo Interactivo Bimbo (MiBIMBO), que articula esfuerzos científicos, educativos y de colaboración multisectorial a través de la participación del sector público e instituciones para contribuir a la preservación del oso negro y otras especies emblemáticas del país.

Los esfuerzos del Programa se concentrarán principalmente en los estados de Nuevo León, Coahuila y Sonora, donde las poblaciones del oso negro mexicano enfrentan mayores retos derivados de la expansión humana y de los efectos del cambio climático.

El Programa Huellas contempla:

- Rescate, recuperación y translocación de ejemplares en riesgo.

- Recuperación de ecosistemas completos para restaurar el equilibrio de la biodiversidad.

- Conservación y ampliación de hábitats naturales.

- Programas de educación y concientización en comunidades donde la vida humana se cruza con la del oso negro.

- Apoyo a la investigación, divulgación y monitoreo científico del oso negro mexicano, así como al estudio de su comportamiento.

Karina Fogel, directora de MiBIMBO, dijo: “La firma de este convenio con SEMARNAT representa un paso fundamental dentro de una iniciativa más amplia que articula ciencia, educación y colaboración entre distintos sectores para proteger al oso negro y promover una cultura de coexistencia. Este es un esfuerzo que solo es posible gracias al trabajo conjunto de aliados comprometidos con la conservación. Desde el Museo Interactivo Bimbo queremos que cada visitante entienda que la protección de nuestra biodiversidad también se construye desde la conciencia y la participación.”

Como parte del modelo de sostenibilidad de esta iniciativa, parte de los ingresos generados por la taquilla de MiBIMBO se destinará al Programa Huellas, convirtiendo cada visita en una contribución activa a la preservación del oso negro en México.

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Se prevé que mercado mundial de sidra alcance los 26,900 mdd

Reino Unido logra colocar su carne de vacuno libre de aranceles en los lineales de Estados Unidos

Comunicado. PepsiCo se adentra en una nueva categoría de alimentos con el lanzamiento de una gama de sopas de verduras listas para calentar bajo su marca Alvalle. Esta gama se basa en el éxito pionero de Alvalle en la categoría de gazpachos envasados ​​y se alinea con las tendencias de los consumidores hacia la comodidad, la salud y la alimentación a base de plantas, así como con quienes buscan comidas nutritivas y listas para consumir.

Producidas en el corazón de Murcia, las sopas están hechas con ingredientes 100% naturales de origen español - verduras, aceite de oliva y sal - sin aditivos ni gluten, y estarán listadas en el pasillo refrigerado.

Los clientes podrán disfrutar de dos nuevas recetas: Crema de Verduras, elaborada con calabacín, zanahoria, patata y cebolla, y Crema de Calabaza, rellena de calabaza, zanahoria, cebolla y boniato. Estas sopas calientes se lanzarán inicialmente en España y planean expandirse a Portugal y otros mercados de Europa Occidental.

Actualmente, las ventas de gazpacho se concentran principalmente en los meses más cálidos; sin embargo, dado que los consumidores buscan comidas prácticas y saludables durante los períodos más fríos, la expansión representa una oportunidad de crecimiento para la marca. Las dos nuevas sopas calientes también complementarán la estacionalidad del negocio de Alvalle, ya que aprovecharán la capacidad de producción disponible en invierno.

“PepsiCo está aprovechando una oportunidad estratégica para que Alvalle se convierta en un referente durante todo el año, respondiendo a la alimentación de los consumidores en todas las estaciones, con comidas sencillas y prácticas, elaboradas con ingredientes naturales, ideales para almuerzos y cenas. Es una evolución natural para nuestra marca Alvalle y abre la puerta al crecimiento a aún más geografías, al atraer a una gama más amplia de consumidores”, afirmó Lluis Crespo, director general de Alvalle en la unidad de negocio Food Ventures de PepsiCo.

La expansión de la categoría se alinea con el enfoque de PepsiCo como empresa de alimentos con raíces en la agricultura y es la última iniciativa para ampliar su portafolio de alimentos a nivel mundial, tras adquisiciones recientes como Siete Foods y las salsas Sabra. Las sopas calientes de Alvalle representan el compromiso positivo de PepsiCo con la agricultura y la cadena de suministro, ofreciendo a los consumidores una opción deliciosa y sostenible para cada temporada.

Las sopas se venden en botellas de 600 ml y están elaboradas con plástico 100% reciclado (rPET), lo que apoya los esfuerzos de PepsiCo por utilizar soluciones de envasado más sostenibles. A principios de este año, Alvalle y la Fundación PepsiCo lanzaron el programa VivaOliva en Jaén, España, región de donde la marca obtiene el aceite de oliva que utiliza en su gazpacho, con el objetivo de ayudar a 150 olivareros a adoptar prácticas agrícolas más regenerativas y mejorar sus negocios.

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Se espera que las importaciones de carne de vacuno de Estados Unidos aumenten en 2026

Alsea informa sus resultados del último trimestre de 2025

Comunicado. El USDA informó que se proyecta que las importaciones de carne de vacuno de Estados Unidos crezcan 3% a lo largo de 2026, lo cual se debería a la escasez de ganado vacuno para sacrificio en el país norteamericano. La escasez de suministro está obligando a las empresas cárnicas a depender en mayor medida de la carne importada para satisfacer la demanda.

Las importaciones ya aumentaron un 16% en 2025, alcanzando aproximadamente 2.45 millones de toneladas, lo que refleja la disminución del número de ganado listo para el sacrificio. La presión sobre el suministro ha contribuido a la presión operativa en toda la industria, con grandes procesadoras como JBS, Tyson Foods y Cargill anunciando el cierre de plantas a principios de este año.

Brasil se posiciona como un importante beneficiario de la sostenida demanda estadounidense. Los analistas prevén que la escasez de ganado estadounidense se prolongue hasta 2027, lo que impulsará la continuidad de las fuertes importaciones. Los datos brasileños muestran que Estados Unidos ya había utilizado alrededor del 73% de su cuota arancelaria anual a principios de enero de 2026, lo que indica una fuerte demanda anticipada. En 2025, la cuota se agotó por completo a mediados de enero, lo que pone de manifiesto la rapidez con la que la demanda estadounidense está absorbiendo la oferta disponible.

Los exportadores brasileños han respondido en consecuencia, y los envíos a Estados Unidos aumentaron aproximadamente un 33% en comparación con 2025, convirtiendo a Estados Unidos en uno de los principales destinos de carne vacuna de Brasil antes de acciones arancelarias adicionales.

Mientras tanto, la ampliación del acceso a contingentes arancelarios para ciertos socios comerciales, incluida Argentina, podría diversificar aún más las fuentes de suministro. La orden ejecutiva del presidente Donald Trump de febrero para ampliar las importaciones de carne de vacuno argentina refleja el esfuerzo de la administración por reducir los precios internos de la carne mediante el aumento de la oferta.

Por otro lado, las expectativas de un mayor consumo en Estados Unidos ya están impulsando los futuros de ganado, mientras que la continua contracción del censo y los problemas de enfermedades del ganado en México podrían limitar la oferta regional. En general, se espera que la demanda de importaciones se mantenga elevada mientras el sector de la carne de vacuno estadounidense atraviesa un prolongado ciclo de recuperación.

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PepsiCo amplía su portafolio de alimentos con las nuevas sopas calientes Alvalle

Alsea informa sus resultados del último trimestre de 2025

Comunicado. Alsea reportó un aumento en sus ventas totales del 9.1% durante el año completo 2025, impulsado por una sólida ejecución comercial. En el cuarto trimestre, las ventas digitales contribuyeron significativamente, representando el 39.6% de los ingresos totales de la compañía.

La empresa alcanzó los 8.2 millones de usuarios activos en sus programas de lealtad, fortaleciendo su base de clientes. Asimismo, la utilidad neta mostró un crecimiento excepcional del 32.0% durante el último trimestre del año.

En el mercado mexicano, Alsea registró un crecimiento del 7.9% en ventas, apoyado por la preferencia constante hacia sus marcas principales. Este desempeño positivo fue resultado de iniciativas estratégicas de productividad y una gestión eficiente de los costos operativos.

El segmento de comida rápida, liderado por Domino’s Pizza, destacó por una recuperación significativa gracias a la innovación en productos. Por su parte, las cafeterías Starbucks mantuvieron un ritmo estable en sus resultados trimestrales dentro del territorio nacional.

Las operaciones en España demostraron una notable resiliencia operativa, gracias a propuestas de valor consistentes en marcas como Vips y Foster’s Hollywood. Sin embargo, los resultados regionales se vieron parcialmente afectados por un entorno económico debilitado en el mercado de Francia.

La compañía avanzó de manera decidida en la simplificación estratégica de su portafolio mediante la desinversión de marcas no estratégicas en la región. Al mismo tiempo, se integró Raising Cane’s como una nueva apuesta de alto potencial para el crecimiento futuro.

En Sudamérica, los resultados reportados en pesos mexicanos reflejaron un impacto por el efecto cambiario adverso en la región. A pesar de esto, el mercado de Colombia mantuvo un desempeño sólido y consistente durante todo el periodo.

Finalmente, Alsea logró concretar una importante reestructuración financiera de su deuda al inicio de 2026, mejorando sus costos de capital. La empresa reafirmó su compromiso ético al obtener sellos de sostenibilidad en sus mecanismos de financiación.

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Se espera que las importaciones de carne de vacuno de Estados Unidos aumenten en 2026

Canpack y Bavaria invertirán en nueva fábrica de envases de aluminio en el Atlántico

Comunicado. Buscando impulsar el progreso a través de la inversión nacional e internacional, Canpack, uno de los mayores productores de latas de Colombia y Bavaria, su socio estratégico, anunciaron una inversión de 548 mil millones de pesos colombianos para la construcción de una nueva fábrica de envases de aluminio en el municipio de Malambo, Atlántico. El proyecto estará plenamente operativo en 2027 y se convertirá en motor de innovación, empleo y oportunidades para la región Caribe.

La nueva instalación permitirá atender el mercado de bebidas en la Costa, fortalecer la operación de Bavaria y habilitar exportaciones gracias a la cercanía a puertos en la región. Además, representará 150 empleos directos, que se articulan a otras oportunidades que se han venido generando en la cadena como la Cervecería del Atlántico, que ha significado alrededor de 2.000 empleos en su fase de construcción y otros 800 empleos en su operación. Estos se añaden a la extensa red de valor de Bavaria, que impacta a más de medio millón de colombianos a nivel nacional.

“Esta inversión refuerza nuestra apuesta por Colombia al traer innovación, potenciar exportaciones y fortalecer la industria nacional integrando proveedores locales. Con un mercado creciente y oportunidades de exportación, seguimos demostrando que es posible generar desarrollo económico sostenible a través de la industria”, afirmó Camilo Pérez, director general de Canpack Colombia.

Este anuncio se suma a los dos billones de pesos colombianos invertidos por Bavaria en la Cervecería del Atlántico en el municipio de Palmar de Varela. A propósito del anuncio, Sergio Rincón, presidente de la cervecera, indicó: “La cerveza representa una cadena productiva que conecta agricultores, transportadores, cervecerías, tenderos, bares, restaurantes y consumidores. Cada botella vendida genera empleos, proveeduría e impuestos que se traducen en desarrollo para los departamentos en áreas tan importantes como la educación y el deporte, entre otras”.

“Estas inversiones no se miden solo en recursos, también en su capacidad de generar puestos de trabajo e impulsar emprendimientos locales, así como la competitividad y el crecimiento regional. Bavaria ha sido un motor del país por 137 años y esta nueva apuesta de nuestro aliado Canpack demuestra cómo el sector privado es un motor de oportunidades para Colombia y la forma en que queremos seguir actualizando nuestra presencia en el país” complementó el directivo.

Con esta inversión, Canpack y Bavaria reafirman su compromiso con la innovación, la sostenibilidad y el desarrollo económico regional, proyectando un impacto positivo en la industria, en los consumidores y en el mercado laboral local.

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Alsea informa sus resultados del último trimestre de 2025

Maratón Lala 2026: 37 años corriendo con propósito

Comunicado. Grupo Lala celebró con éxito la 37ª edición del Maratón Internacional Lala, un evento que desde 1989 forma parte esencial de la historia y la identidad de la Comarca Lagunera.

Lo que comenzó con 434 corredores en su primera edición, hoy reúne a más de 4,500 participantes y convoca a más de 80 mil personas en las calles cada primer fin de semana de marzo. A lo largo de casi cuatro décadas, el maratón ha trascendido lo deportivo para convertirse en una tradición profundamente arraigada en la región.

“Este maratón nació como un regalo para La Laguna y hoy es una tradición que pertenece a la comunidad. Hemos visto generaciones completas crecer con él: corredores que iniciaron en los años noventa ahora comparten la ruta con sus hijos. Esa continuidad es reflejo de un compromiso de largo plazo”, señaló María Luisa Marroquín, directora del Maratón Lala.

Con el paso del tiempo, el maratón evolucionó para convertirse también en una plataforma de impacto social. Desde 2018, la modalidad “Corredores con Causa”, en alianza con Fundación Lala, destina parte de las inscripciones a organizaciones locales, duplicando el monto recaudado y garantizando un apoyo mínimo de 200 mil pesos por institución beneficiada. Casas hogar, cuerpos de bomberos, adultos mayores y diversas organizaciones de la región han sido beneficiadas gracias a esta iniciativa.

Además, el Maratón Lala fue el primer evento deportivo en México en recibir un distintivo de inclusión, y en 2015 obtuvo el Social Award otorgado por AIMS, convirtiéndose en la primera carrera del continente americano en recibir este reconocimiento. Aquí, el éxito no se mide solo en cronómetros, sino en historias compartidas y en el impacto colectivo que genera cada edición.

Para Grupo Lala, nutrir no es únicamente alimentar; es impulsar a las personas a llegar más lejos. El maratón es la expresión más tangible de ese propósito. La edición 2026 marcó un nuevo capítulo con la renovación de su identidad visual, alineada a la evolución de la marca presentada en 2025. Más que un cambio gráfico, representa la coherencia entre lo que Lala es y lo que proyecta: una compañía de nutrición que acompaña el bienestar de las familias dentro y fuera del hogar.

“En Lala creemos que la nutrición es el impulso para alcanzar tu propósito. El maratón es la forma más clara en la que llevamos esa convicción a la vida real: acompañando antes, durante y después de cada meta”. En un evento tan memorable, nuestra marca deja de ser un logo y se convierte en una experiencia que la gente vive y siente. Este año quisimos que esa claridad también se reflejara en su imagen, por eso renovamos la identidad del Maratón Lala alineándola con la nueva identidad de Lala", destacó Andrea Zavala, Gerente Corporativa de Marca Lala.

A casi cuatro décadas de su creación, el Maratón Lala demuestra que la constancia construye legado, que la nutrición impulsa el rendimiento y que cuando una comunidad corre unida, trasciende cualquier meta. Cada primer fin de semana de marzo, La Laguna no solo corre 42 kilómetros: reafirma una historia compartida de disciplina, orgullo y propósito.

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