Comunicado. Bumble Bee Seafoods indicó que emprendió un viaje de reinvención de marca, trabajando para inspirar a los consumidores de todo el mundo a comer bien pase lo que pase, lo que incluye el desarrollo de una nueva identidad de marca y diseño de empaque, anunciado recientemente como ganador del Premio Pro 2023 de Chief Marketer al Mejor Diseño de Empaque.
Creado por PKG Brand Design, el nuevo logotipo de la marca se conecta directamente con la herencia de la empresa Bumble Bee. La Bumble Bee Cannery original se encontraba en el muelle 39, uno de los cabos más peligrosos en la desembocadura del río Columbia, cerca de Astoria, Oregón, donde se perdieron muchos barcos. Se construyó un faro para guiar a esos barcos de manera segura, iluminando el camino a seguir, como lo hace la marca Bumble Bee para la categoría.
“Reconociendo la naturaleza de una categoría envejecida, Bumble Bee Seafoods ha trabajado para destacarse en un mar literal de similitud con un enfoque en atraer a la próxima generación. Nuestro nuevo diseño de bolsa, completo con recetas modernas que saltan de la página y enlaces QR a recetas, ayudó a mejorar la intención de compra en las pruebas de los consumidores. Una vez que nos prueban, rápidamente ven que nuestras bolsas de atún con sabor son las de mejor sabor que existen”, afirmó Dana Kowal, directora de marketing de marca de Bumble Bee.
La nueva identidad de marca y el diseño del paquete se pueden encontrar ahora en los estantes de las tiendas de comestibles, incluidas las tres incorporaciones de sabores más recientes a la creciente línea de bolsas de atún silvestres de Bumble Bee: Applewood Smoke, Teriyaki y Mediterranean Herbs & Spices. Este paquete también incluye nuevas leyendas para resaltar los beneficios clave para la salud y la comodidad, como las proteínas y la ausencia de drenaje.
“Cuando observamos el embalaje antiguo y cómo estaba colocado en los estantes del supermercado, sentimos que podría ser más llamativo. Las bandejas y las tiras de precios en los estantes a menudo ocultaban parte del embalaje de la bolsa, lo que ocultaba mensajes clave importantes. Cambiar la fuente y otros elementos de diseño de la marca denominativa, poner letras blancas sobre un fondo rojo y agregar un estante rojo para las bolsas realmente hizo que Bumble Bee se destacara frente a sus competidores”, dijo Kevin Keating, presidente de PKG Brand Design.
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