Comunicado. A medida que el mercado vitivinícola estadounidense se redefine por los nuevos comportamientos del consumidor, Ethica Wines, importador y distribuidor internacional de vinos italianos de alta gama, está realizando una inversión diferente: en las personas. En lugar de reducir su actividad, la compañía está ampliando su inversión en el programa World Wine Pro, reforzando su convicción de que su mayor ventaja competitiva reside en profesionales expertos que pueden dar vida a las historias que hay detrás de cada botella.
Mediante viajes de inmersión y formación práctica en Italia, World Wine Pro conecta a profesionales de ventas y marketing directamente con las bodegas asociadas de Ethica, brindándoles una experiencia de primera mano con los productores, viñedos y comunidades que hay detrás de cada vino. Al comprender no solo cómo se elaboran los vinos, sino también las personas, los lugares y las tradiciones que los definen, los participantes adquieren las herramientas necesarias para apoyar a los distribuidores, minoristas y socios del sector de la hostelería que, en última instancia, introducen estos vinos en el mercado, transformando el conocimiento de primera mano en conversaciones más perspicaces y creíbles.
Desde su creación, este programa ha permitido que más de 200 profesionales visiten Italia, capacitándose junto a bodegas asociadas y profundizando su conocimiento de las diversas regiones vinícolas y filosofías de producción italianas. Hasta la edición 2026-2027, Ethica Wines invertirá aproximadamente dos mdd para apoyar el desarrollo del talento mediante experiencias de formación inmersivas, programas educativos y la acogida de al menos 12 nuevos profesionales en Italia, con el fin de ampliar las oportunidades de carrera a largo plazo dentro de la empresa.
Si bien la tecnología y las herramientas de datos propias siguen fortaleciendo las capacidades comerciales de Ethica Wines, la empresa las considera herramientas que empoderan a las personas, no que las reemplazan. El programa World Wine Pro refleja la convicción de Ethica de que las relaciones duraderas, el profundo conocimiento del producto y la narración auténtica siguen siendo los activos más valiosos para construir marcas de vinos de alta gama.
“Nuestro éxito siempre se ha basado en las personas. Si bien nuestra industria continúa evolucionando, nuestro compromiso sigue siendo el mismo: invertir en educación, desarrollar talento y construir relaciones duraderas”, afirmó Francesco Ganz, director ejecutivo de Ethica Wines.
La continua expansión de World Wine Pro se produce tras otro hito para Ethica Wines, que recientemente fue reconocida como una de las empresas de más rápido crecimiento de 2026. Operando a través de cuatro centros estratégicos en Miami, Nueva York, Trento y Bangkok, la compañía sigue invirtiendo en las personas, el conocimiento y las alianzas que impulsan el éxito a largo plazo de sus bodegas asociadas en todo el mundo.
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