Comunicado. Mars dio a conocer que sabe que cantidad no siempre significa calidad. Es por eso que se ha “embarcado en un viaje de varios años para actualizar nuestra publicidad con un enfoque más claro en la inclusión”.
La compañía indica que, desde hace cinco años, comenzó a trabajar con el Instituto Geena Davis sobre Género en los Medios para evaluar la representación en su publicidad. “Anteriormente informamos sobre la diversidad de género, pero con el espíritu de transparencia y responsabilidad, ahora también nos comprometemos a informar sobre la diversidad étnica y la representación en pantalla de LGBTQIA+, discapacidad y edad. Nos complace haber alcanzado la paridad de género en la representación en pantalla en nuestros anuncios de 2022 por primera vez, con mujeres que ahora representan el 49.9% de todos los personajes que se muestran en nuestros anuncios. Esto significa que hemos aumentado la presencia femenina en un 51% desde 2018. El contenido de Mars también mostró un gran aumento en la representación de personas de color, que ahora comprenden el 63% de todos los personajes en pantalla. Por ejemplo, si tomamos nuestro mercado más grande, en los Estados Unidos, el 44% de las personas destacadas eran personas de color, lo que sigue de cerca los datos del último censo de 2020 que encontró que el 42.2 % de las personas que viven en los Estados Unidos son personas de color”.
Y agregó que están progresando, pero su trabajo nunca termina. “Además, estamos comprometidos a ser transparentes en nuestros éxitos y, lo que es más importante, donde hay espacio para mejorar, porque la rendición de cuentas es fundamental. La investigación indicó áreas de mejora en las categorías de identidad LGBTQIA+ (1.6%), discapacidad (0.6%) y de personajes de 60 años o más (2%), y estamos comprometidos a realizar cambios positivos para abordarlas, ya que hemos en varias categorías hasta la fecha”.
“Estamos increíblemente orgullosos de los avances que hemos logrado en términos de representación de género y raza, pero la verdad es que todavía tenemos trabajo por hacer para cumplir con nuestra visión de equilibrio de representación en nuestra publicidad”, explicó Andrew Clarke, presidente de Mars Wrigley Global.
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