Agencias. Con el objetivo de seguir en línea con la sustentabilidad, la marca de vodka Absolut dio a conocer que comercializará, como parte de una prueba piloto, su bebida en botellas de papel, en Reino Unido.
La marca, propiedad de Pernod Ricard, asegura estar sumida en un viaje para crear una botella crear una botella 100% de base biológica y, en ese marco, pretende convertirse en la primera marca mundial de bebidas espirituosas en vender comercialmente botellas de papel de un solo molde. De esta manera, ha puesto en marcha una prueba de tres meses para vender su vodka en el nuevo packaging en la cadena de supermercados británica Tesco.
Las botellas tendrán una capacidad de 500 ml y se venderán en 22 establecimientos en el condado de Gran Manchester durante el verano, a un precio de 16 libras. Los recipientes están fabricados con un 57% de papel con una barrera integrada de plástico reciclable a través de la basura doméstica normal. Tal y como explica la compañía en un comunicado, la región ha sido escogida por sus instalaciones de reciclaje y sus altas tasas de práctica de reciclaje.
Desde Absolut señalan que, aunque que las botellas de vidrio estándar también son reciclables, las de papel son ocho veces más livianas y fáciles de transportar. Estas conservarán el diseño actual, inspirado en un material de boticario, y el objetivo de la compañía es que complementen la botella de vidrio de Absolut, no que la reemplacen.
La prueba buscar recoger información de los consumidores, minoristas y agentes de la cadena de suministro para optimizar los próximos pasos en la estrategia de innovación de Absolut. En este sentido, el proyecto pretende probar cómo se transporta la botella de papel y cómo la perciben los consumidores. El test se realizará con vodka Absolut, que cuenta con un 40% de alcohol, lo que supone una diferencia respecto a otros pilotos anteriores llevados a cabo con Absolut Mixt (5%).
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