Comunicado. Con base en una nueva investigación de Mintel, 60% de los estadounidenses estaría dispuesto a comprar una marca que respalde el movimiento Black Lives Matter.
Los resultados del estudio plantean que, al parecer, las generaciones están divididas sobre este tema de si o no, las empresas deben hacer declaraciones públicas sobre su postura sobre problemas de justicia social: 58% de la Generación Z, 64% de los Millennials, 52% de la Generación X, el 46% de los Baby Boomers y el 50% de la Segunda Guerra Mundial / Generación Swing * dicen que las empresas deben hacer declaraciones públicas sobre su postura en las redes sociales.
Por otra parte, la mitad (50%) de todos los estadounidenses que están de acuerdo en que vale la pena pagar más para una marca/empresa que apoya una causa socialmente responsable, lo que refleja que el país está experimentando un cambio cultural y una aceleración en venta minorista impulsada por una misión.
Diana Smith, directora asociada, comercio minorista y comercio electrónico de Mintel, dijo: “Los consumidores reconocen que las empresas tienen una influencia significativa y poder, y puede cambiar el mundo para mejorarlo. Ellos quieren y esperan empresas para expresar sus opiniones sobre asuntos sociales importantes y publicitar respetuosamente sus esfuerzos altruistas. Pero los consumidores son más interesado en las acciones detrás de las declaraciones.
