Comunicado. En la iniciativa de etiquetado de orientación voluntaria más grande del mundo jamás emprendida por una empresa de cerveza, vino o licores, AB InBev tiene como objetivo influir positivamente en el comportamiento del consumidor al proporcionar etiquetas de orientación informativa en todas sus botellas y latas de cerveza en el mundo, incluidos los 26 países donde hay ningún mandato legal para las advertencias de la etiqueta.
Por lo anterior, la firma lidera el camino para promover el consumo responsable, o lo que llaman “Bebida inteligente”. “Estamos utilizando las fortalezas centrales de nuestro negocio e invirtiendo en iniciativas basadas en evidencia y marketing de ‘normas sociales’, donde aprovechamos las conexiones emocionales que las personas tienen con nuestras marcas para ayudar a promover la moderación e influir en comportamientos positivos, como comer antes o durante beber, beber agua o cerveza sin alcohol entre bebidas, planificar el transporte antes de beber y tener conductores designados. Como punto de contacto clave con los consumidores, las etiquetas de los productos ofrecen otra oportunidad para brindar consejos prácticos y reforzar los mensajes y comportamientos de Smart Drinking”, expresó la compañía.
John Blood, director legal y de Asuntos Corporativos de AB InBev, comentó. “Nuestras cervecerías locales son una parte integral de nuestras comunidades. Colocar etiquetas de orientación en el 100% de nuestras latas y botellas de cerveza en todos los mercados donde elaboramos nuestras cervezas, incluidos los 26 países donde no se requiere el etiquetado obligatorio, es una forma más en que nuestras iniciativas de consumo inteligente pueden ayudar a tener un impacto positivo y duradero en los lugares donde vivimos y trabajamos”.
Cabe recordar que, en 2018, la Fundación AB InBev involucró a investigadores de la Facultad de Medicina de la Universidad de Tufts para desarrollar una estrategia de etiquetado de orientación de cerveza de código abierto para facilitar la toma de decisiones informada del consumidor y promover un cambio de comportamiento positivo. Esto condujo al desarrollo de nuestras etiquetas de orientación, que incluyen:
- Un consejo práctico: las etiquetas incluyen mensajes claros que promueven comportamientos específicos como “No bebas y manejes”, “Come antes o mientras bebes alcohol” o “Alterna tus bebidas con bebidas no alcohólicas”.
- Iconos visuales: tres gráficos disuaden a los menores de edad de beber, beber durante el embarazo y conducir ebrio.
- Ofrece mayor información: presenta la dirección de su sitio web de información al consumidor donde los usuarios pueden aprender cómo reducir el consumo nocivo de alcohol.
- Legibilidad: sigue estrictos requisitos de texto, fuente y otros requisitos para garantizar que las etiquetas sean muy visibles y fáciles de leer.
- Alcohol por volumen (ABV): las etiquetas muestran claramente el ABV de la cerveza.
Por su parte, los empaques secundarios, como los cartones de seis paquetes y las envolturas retráctiles, presentan mensajes de Smart Drinking más grandes y audaces que promueven beber despacio, beber agua entre cervezas y comer mientras se bebe.
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